|
Марка Oldsmobile — одна из марок портфеля компании General Motors (GМ), в отношении которой было принято решение о сворачивании производства, иными словами, о прекращении ее существования. Этой марке более 100 лет, и она обладает огромным наследием, но GМ считает, что больше не сможет проводить ее оздоровление. Предыдущие попытки вдохнуть в нее жизнь включали масштабные, высоко бюджетные кампании рекламы и продвижения и различные усовершенствования продукта. Почему известная марка попала на плаху? Это было вызвано четырьмя крупными проблемами, вставшими перед GМ, и решить их она не смогла. Слово Old (Старый) — не лучшее слово для использования в названии марки.
Одна из очевидных проблем этой марки заключается в ее собственном названии, которое десятилетиями отпугивало потребителей настолько, что в 1960 гг. GМ решила провести рекламную кампанию по изменению этого названия на Youngmobile. Однако проблема осталась. В 1980 гг., пытаясь избавиться от имиджа марки, которую уважают, но считают старомодной, СМ даже изменила свои рекламные обращения на: Это не тот Oldsmobile, что был у вашего отца. Но, несмотря на все усилия компании, марка не смогла избавиться от ассоциаций со старостью.
С 1940-х по 1980-е гг. имидж и наследие марки Oldsmobile были спортивными и инновационными. Ее двигатели Rocket и длинный, низкий дизайн были популярны и любимы. Но с 1980 гг. развитие продуктов этой категории ушло в сторону от характерного образа марки. Двигатели Chevrolet были заменены двигателями, работающими на дизельном топливе. Правда, эти изменения в автомобилестроении были связаны с наложением в 1970 гг. эмбарго на экспорт нефти из арабских стран, в результате чего все большие автомобили стали называть бензиновыми проглотами, тем не менее, это тоже оказало влияние на расшатывание имиджа марки Oldsmobile и способствовало ликвидации марки больше, чем проблема ее названия.
|
