|
Спорт интересует всех. Это одна их тех категорий, которые привлекают буквально каждого — универсальную аудиторию. Неудивительно, что выдающиеся марки, обладающие равной привлекательностью, хотят участвовать в крупнейших спортивных мероприятиях, которые обеспечивают им глобальных охват, — и они готовы платить невероятно большие деньги, необходимые для этого. Наглядный пример — Олимпийские игры. Сейчас Олимпиады зарабатывают более $900 млн. в год, и большая часть этого дохода поступает от крупнейших марок. Поворотным моментом стали Олимпийские Игры в Лос-Анджелесе в 1984 г., когда стоимость спонсорства и прав на телевизионное вещание неимоверно возросла. Телевизионная сеть АВС заплатила $225 млн. за право вещания Игр в США, а количество марок, которые могли стать официальными спонсорами Олимпиады, было ограничено. В результате, сумма в размере $4 млн. дала им эксклюзивное положение в их категории. Соса-Соla заплатила $12 млн. за то, чтобы стать официальным напитком этих Игр. В настоящее время цены на спонсорство значительно повысились, но крупнейшие марки жестоко конкурируют друг с другом за право глобальной самодемонстрации во время крупнейшего мирового спортивного события. Когда тебя видят 6 млрд. человек, это того стоит.
|
